作家   |   李小霞

裁剪   |   乔芊

36 氪独家获悉，夙昔一年（2024 年 8 月 -2025 年 7 月）抖音电商 GMV 同比增长 34%。

其中，货架电商的收获凸起。据抖音官方音讯，夙昔一年抖音货架电商 GMV 同比增长 49%，高于电商举座增速。

此前 36 氪曾报说念，2024 年抖音电商 GMV 约为 3.5 万亿元，同比增幅 30%。这意味着，本年在电商行业增速举座趋缓的情况下，抖音电商依然保合手着富厚增长。

货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据 36 氪独家了解，本年 618 时分，抖音货架电商就交出了可以的收获，超出预期主义，GMV 在 2000 亿元附近，占比接近 50%。

抖音方面临以上数字示意不予复兴。

2022 年年中，抖音电商建议将"兴味电商"升级至"全域兴味电商"，先后推出抖音商城页卡，以及寂寥 APP 等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯秘书将重心发力商城和搜索，新场域即货架电商异日占比要在 50% 以上。

一位接近抖音的东说念主士示意，抖音电商那时谋划在三年内将货架电商的占比递进式地作念到 30%、40%、50%。

一切齐在按照谋划进行。抖音货架场景 GMV 占比在 2023 年升至 30%，2024 年赓续攀升至 40%。而从本年 618 来看，货架电商占比 50% 的主义也仍是完成。

抖音电商年度计谋也作念出调养——基于商家谋划增长，匡助商家利润加多职守松懈，商家增长平台才略增长，这是抖音电商新计谋。而早在 2024 年年底，抖音电商仍是将裁减商家谋划本钱看成 2025 年度中枢业务主义。

这从本年以来，抖音电商的一系列调养也能看出条理。

本年 3 月，36 氪曾独家报说念，巨量千川被举座并入抖音电商，成为其二级部门，此前区分业绩于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到扫数。

巨量千川被并入抖音电商，意味着它不再仅仅对电买卖务的告白收入进展，而是要与电商居品、运营等部门共同对 GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流 ROI 等举座主义进展。团结后，怎么均衡商家投流 ROI、用户体验与平台效力，将成为独一标的。

产运与算法团队各自团结后，两大流量池将已毕底层算法与分发法例的联动，比如，平台给告白流量场景下披发的用户补贴券，今后也可能分发到当然流量中，从而扩大用户触达领域，也会让补贴惠及到更多商家。

本年 1 月初，抖音电商发布的 9 条商家扶合手政策中，就有"优化算法机制"这一条，宣称抖音电商将合手续加大时刻研发参预，提高流量分发的精确度，让更多优质内容和商品取得曝光契机。提高流量分发精确度的另一个直选择益，便是裁减商品退货率，平直改善商家的运营本钱。

而近日，字节将大客户直客等擅长电商成果告白的销售、行业运营团队完成到抖音电商部门的划归，已毕了商运一体，也便于商家对接。

36 氪还了解到，本年抖音电商的补贴也驱动从昨年补贴奢靡者驱动向补贴商家相通。证实抖音数据，末端 8 月底，抖音电商本年以来已累计补贴商家超 190 亿元，合手续匡助商家降本增收、正经成长。而本年以来，给商家补贴、降佣、返还告突然等成了各个平台齐在发力的事情。

9 月 21 日，在抖音创作家大会上，抖音电商还初次发布《抖音电商社区运营模式》，明确平台谋划鸿沟，扶优惩劣。夙昔一年，科罚了超 1300 万个非法内容视频，收回 47 万个非法带货权限。张兰、汪小菲等因"坏心炒作博流量"等被遥远封禁，发布躺普通入 30 万炫富言论、粉丝超 500 万的头部网红达东说念顾客茜茜被遥远封禁。

外界关于抖音电商一直有个误区，觉得头部达东说念主孝敬了大部分商品来往额。实质上，头部达东说念主并不是直播电商的中枢，头部达东说念主所带来的 GMV 在抖音电商的大盘占比并不高，百万粉丝以上的达播对大盘孝敬约占 9%，百万粉丝以下的中小达东说念主约占 21%。

除外卖为主的即时零卖大战繁荣兴旺，但一位接近抖音电商东说念主士告诉 36 氪，抖音电商现阶段不会过分卷入几家大平台的即时零卖干戈。这意味着抖音电商将聚会更多资源作念电买卖务，以普及电商的业绩与体验。

一周前（9 月 16 日）欧洲杯投注入口，抖音电商开启了中秋 & 双 11 大促，举止时长 57 天。这个跨度更长的双 11，亦然抖音电商新一轮的增长军号。